商业企业品牌评价认证 品牌认证

商业企业品牌评价认证品牌认证

  一、商业企业品牌评价认证，是什么类型的认证？

   《中华人民共和国认证认可条例》第十七条规定：“国家根据经济和社会发展的需要，推行产品、服务、管理体系认证”。

  我国目前有上述三大类认证。商业企业品牌评价认证和商品售后服务认证一样，同属服务认证大类。

  商业企业品牌评价认证是在贯彻党的十八大、十八大三中、四中全会精神，实施国家“品牌强国”战略方针，落实国务院2014年26号文件形势下开展的。

 国务院2014年26号文件《国务院关于加快发展生产性服务业促进产业结构调整升级的指导意见》中要求：“鼓励具有自主知识产权的知识创新、技术创新和模式创新，积极创建知名品牌，增强独特文化特质，以品牌引领消费，带动生产制造，推动形成具有中国特色的

品牌价值评价机制。”

  二、商业企业品牌评价认证是由中国国家认证认可监督管理委员会批准的。该机构是国务院的职能部门，是国家法律法规规定，唯一批准认证机构、认证项目的国家行政机关。

  商业企业品牌评价认证依据国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》（GB/T27925-2011），这是中国第1部关于品牌建设、评价的国家标准。

  该部国家标准由中华人民共和国国家质量屏蔽词汇总局、中国国家标准化管理委员会发布，于2011年12月30日发布，2012年2月1日实施。

 三、商业企业品牌评价认证的对象：凡是在中华人民共和国境内合法经营的企业都可以申请认证，包括制造有形商品的企业、销售有形商品的企业、提供无形商品（服务）的企业。

  企业可按企业品牌申报认证，也可按企业下属的商业品牌申报认证。商业企业品牌评价认证 品牌认证

  说明：商业企业品牌包含商业品牌、企业品牌。

 （1）企业品牌：以企业名称为核心形象的品牌。其下属产品均以相同名称或简称识别。例如：海尔、江铃、中联重科、梦金园、鞍钢等等。

 （2）商业品牌：也可称商品品牌。一类或多类商品的品牌，通常包含企业的子品牌。一个企业（品牌）之下可含有多个商业品牌，也有的企业品牌与其商业品牌相一致。服务业的企业通常只有企业品牌。例如：菜市口百货、昆明百货大楼、中国银行、中国电信等等。

 四、通过商业企业品牌评价认证可以对外宣传，依据《中华人民共和国标准化法》、《中华人民共和国认证认可条例》。商业企业品牌评价认证证书、标志由国家认监委备案。通过认证的企业可采用商品包装、广告、宣传等多种方式使用。

  五、如何获得商业企业品牌评价认证证书？商业企业品牌评价认证 品牌认证

 企业要获得商业企业品牌评价认证证书，需按照《商业企业品牌评价认证》标准（GB/T27925）建立相应的品牌管理制度（必要时可寻求咨询机构的帮助），并向北京五洲天宇认证中心提出认证申请，认证中心收到企业提供的资料后，与企业签订认证合同，按照公平、公正、合理、规范的原则，对企业进行评审，合格后，按照蕞终的评分结果颁发相应的星级证书。

  六、品牌认证属于评分制认证，依据国家标准，实行1000分制，按评价的分值来衡量企业品牌等级（企业运营管理能力）的高低。

  二星级：700分（含700分）以上；

  三星级：800分（含800分）以上；

  四星级：900分（含900分）以上；

  五星级：950分（含950分）以上。

 按国标GB/T27925标准对品牌提出的5个方面要求，即能力、品质、声誉、文化及影响。其中，品牌能力体现在品牌规划、品牌管理和品牌保护等几个方面。品质体现在企业品质、商品质量、服务质量等几个方面。声誉体现在品牌的知名度、美誉度、忠诚度，以及社会

责任和诚信等方面。而对企业文化的评价则从精神信念、宣传推广、顾客感知、业界交流等方面考察。影响力的考察是从行业和社会两个层面进行评价。

 进行品牌认证时，应由企业蕞高管理者任命一名专职高管（如副总经理等）为品牌管理负责人，有较高的权限来建设、整合、修订企业的品牌管理工作，并由企业的综合管理部门具体实施，其他部门协助完成认证工作。

  品牌认证是指在国家认证认可监督管理委员会备案的认证机构GB/T27925-2011《商业企业品牌评价和企业文化建设指南》为企业或者品牌代理商提供的一项认证服务，是对某个企业或者产品品牌价值的一种认可，拥有正规营业执照的企业或品牌代理受权书的

代理商均可以提交品牌认证申请。

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