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在发布了2021年第四季度及全年财务业绩之后，爱奇艺面向网络电影行业宣布了将分账模式进行调整。这也是爱奇艺自2014年布局网络大电影赛道以来，对其规则进行大的一次调整。
调整涉及到了云影院和网络电影两个方面。4月1日起，在爱奇艺平台上，云影院首映模式合作的影片，在当前点播分账基础上，叠加会员分账，获得PVOD+SVOD双窗口全生命周期的在线发行收益。
而网络电影新分账模式，从前六分钟有效观看分账，改变为按时长分账。同时，爱奇艺还宣布取消平台定级，把定价权交给片方，把投票权交给观众，并对用户选择意愿更高、播放时长更长、口碑表现更好的内容提供更高效的平台推广资源。
在爱奇艺宣布之后，腾讯视频释放了改革的信号，对成本优化和创作激励方向做出相应的调整。
与爱奇艺公开了细则和具体操作方案不同的是，腾讯视频是以内部闭门会议的形式发声的。钛媒体APP了解到，4月8日腾讯视频举办了“早春业务分享会”，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀，腾讯在线视频副总裁韩志杰出席，此外还有腾讯视频在影视剧行业上下游合作伙伴。
会上讨论的主题涉及到成本优化、创作激励、长期可持续发展等。与此同时，腾讯视频还宣布了一项针对对合作模式的改革，即在现有合作模式上，新引入“市场价+会员后验激励”的举措。
此外，腾讯视频还承诺，会进一步向合作方开放共享系统，对合作方公开各自项目的播放指数、会员开通数据等，提供产品层面的配套支持。
新的“市场价+会员后验激励”的细则是什么？目前未看到公开的细则披露。而钛媒体APP就此事询问腾讯视频方面，对方同样表示，这次会议为内部闭门会议，没有进一步的公开信息披露。
作为同样在自制剧和电影方向上持续投入的优酷，在今年暂未宣布新的分账模式。不过，钛媒体APP从优酷方面了解到，优酷在去年就已经对分账模式进行了调整。
去年10月，在分账剧秋季私享会上，优酷内容开放平台正式宣布了，在原有分账模式基础上新增全新的“播后定级”的模式，希望将内容的收益决定权交还给C端用户，让的内容能有更多的票房空间。
今年1月17日起，该模式正式上线。目前，优酷网络剧分账模式包含：“播前定级”“播后定级”，以及“广告CPM合作”三种模式；合作模式也包括前期项目投资和成片项目合作两大类。
针对前期项目的投资，达到投资标准的项目，优酷给予投资，并协助合作方完成制作。而后，优酷依据项目的具体情况，确定终的投资比例。播出后按分账公式计算金额，合作方收益=分账金额*（1-优酷投资比例）。
在成片项目合作上，优酷对项目进行评估定级，并及时反馈评级结果；根据评级对应的单价进行成片分账合作。准入要求是，完整成片，单项目规格不少于12集，每集不少于30分钟（不含片头尾）；剧情完整连贯，每集无关联故事不得合并发行。
