森鸿国际物流集团是一家集东南亚&欧美专线跨境电商小包、国际专线物流、一般贸易进出口、国际集运、国内&海外第三方仓储(5+14所仓库)等服务于一体的一站式跨境物流综合服务商,十多年来持续的为客户提供西班牙、葡萄牙、波兰、匈牙利、捷克、斯洛伐克、罗马尼亚、台湾、香港、日本、印尼、泰国、越南、马来西亚、柬埔寨、菲律宾、新加坡等东南亚国家专线物流及电商小包服务,支持电商小包COD代收货款业务
分账模式一般采用“有效付费播放量”为分账的标准。付费用户超过试看时长的一次或多次付费观看次数,是制作方和平台分账的首要原则。
以分账的模式,作为版权内容的补充,在很长一段时间都被看作是视频平台“过冬”的方案。参照院线分账模式,在视频平台的付费会员的基础之上的分账模式,代表了新的趋势。
优酷开放平台向钛媒体APP提供的数据显示,2021年,网络电影市场的项目备案数下降,但开机成功率提升至19%,内容生产更为冷静。三大平台整体上线数量下降30%,平台对内容品质的把控更加严格。
爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳,在接受钛媒体APP采访时表示,在以往的分账模式体系下,不少片方为了博取眼球、获得流量,不少网络电影都把所有精彩镜头和悬念都堆在前六分钟,以至于六分钟以后的剧情呈现滑坡式垮塌。这也是不少网友对网络电影仍存有偏见的原因之一。
在爱奇艺电影及海外业务事业群总裁杨向华看来,对网络电影的刻板印象,会让电影从业者对网络电影项目缺乏兴趣。“前六分钟定律”彻底作废,创作者必须摒弃一切投机心理,切实提高影片品质,从第1分钟精彩到后1分钟,降低观众“弃影率”,才是未来网络电影成败的关键。
这次调整规则的过程中,爱奇艺电影团队将很多精力都放在了解决推荐资源的问题上,其中包括与产品团队进行测试和沟通。未来,在爱奇艺上线的影片,都会进行一定基础观众群体的试映,类似于院线电影的点映模式。
在测试的时间段内,平台会根据作品的表现,再安排人工推荐资源。
取消评级不意味着爱奇艺不会进行筛选。宋佳坦言,此前,一些电影没有上映就是因为受到了平台评级规则的束缚。一些网络电影被爱奇艺打了B级之后,一些片方考虑到B级的单价以及推荐规则,就会选择放弃在爱奇艺上播放。现在调整了规则之后,爱奇艺希望所有电影能够站在同一起跑线上。
腾讯视频方面则表示,接下来将对平台旗下自制、定制、版权等类型的内容生产要素成本进一步规范化、合理化,通过有效且落地的措施,确保成本可控,抑制生产链条上不合理的虚高价格,挤掉泡沫。
围绕着流媒体平台分账模式,业内已经形成了一个内容制作小生态。每一次分账政策的调整,都关系到诸多内容制作公司的生产经营,及其背后家庭的柴米油盐。
宋佳告诉钛媒体APP,当官方公布规则调整之后,不少制片方对其表示,相信爱奇艺做出的改变,因为平台改规则,一定是想让这个行业越来越好,虽然短期之内,可能会遇到一些困难,或者是调转船头的过程,但是只要有人能做成就会有希望。
但也有制片方对此感到担忧。一位要求匿名的制片人对钛媒体APP表示,新规则公布之后,内心有一些的慌乱,因为这意味着此前的创作逻辑要重塑。一旦进入了按时长付费,整个片子的完成度、可看性必须有所变化,相应地,制片成本相较以往是增加的。
不过,他也认为,如果平台没有钱了,那么“活下去”才是唯一的硬道理,况且整个行业的作品质量确实需要更进一步了。
多渠道、全媒体内容竞争环境下,用户对线上娱乐内容质量要求大幅提升,当前的流媒体平台内容质量升级的速度,仍需要赶超观众日益升级的观影要求。
而除了有改变创作环境,在当前大环境之下,平台也迫切需要改变以往的运营模式,进一步把控内容成本,实现真正的降本增效。
爱奇艺新的财报数据显示,2021年第四季度,爱奇总营收为74亿元(约合12亿美元),同比持平。归属于爱奇艺的净亏损为18亿元(约合2.787亿美元),而上年同期净亏损为15亿元。不按美国通用会计准则,归属于爱奇艺的净亏损为10亿元(约合1.572亿美元),而上年同期净亏损为12亿元。
以爱奇艺为代表的流媒体平台,亏损还在持续扩大,而这一切还是建立在爱奇艺开启了史上大规模的裁员,以及饱受争议的二次会员涨价后的结果。显然,这些举措并未给爱奇艺在财报上带来明显的好转。无独有偶,腾讯视频日前也宣布了付费会员价格上涨的举措。
而雪上加霜的是,当前的主流的视频平台,包括均在境外上市,包括爱奇艺、哔哩哔哩,以及阿里巴巴和腾讯集团,它们均未能幸免于此轮中概股史诗级的危机之中。
当资本市场无法再为庞大的流媒体产业输血续命的时候,除了内部自我革新之外,涉及到整个娱乐产业链条的波动可能才刚刚开始,当前长视频平台集体调整分账模式就是其中的代表之一。