京东国际的概况

3.1  京东国际基本情况

在2015年，京东开启了跨境电子商务行业，叫做京东全球购，它向全球展示丰富的产品，例如孕妇和婴儿产品，护肤产品，彩色化妆品，时钟配件，数字技术家用电器等，由世界直接供应全球优质商品。2018年11月19日，京东正式将京东全球购改名为“海囤全球”。2019年11月，京东旗下的跨境电子商务，主要是以跨境电子商务产品和一般贸易进口产品的消费情景，并宣布发布中国致力于大型进口业务流程的综合消费者服务平台“京东国际”，并创建了“黑色星期五 进口好物狂欢季”，以为客户生产更多优质，丰富多彩的进口产品。

3.2  公司竞争环境分析

使用SWOT分析法分析京东国际目前的竞争环境。

森鸿国际物流集团有限公司，总部坐落于珠三角核心地区深圳市，公司主营航空货运代理业务，经过多年努力发展，先已建立起全国空运货运网络，拥有网点232个，业务覆盖全国所有机场，我司与各大航司联系密切，与南航、东航、国航、海航等航空公司签订长期战略合作协议，为客户的航空货运代理服务提供全方位保驾护航。

主营渠道：波兰COD物流，西班牙COD物流，意大利COD物流，匈牙利COD物流，葡萄牙COD物流。罗马尼亚COD物流，斯洛伐克COD物流，欧州COD物流 ，  台湾COD物流，菲律宾COD物流，东南亚COD物流，泰国COD快递，新加坡COD物流，香港COD物流，马来西亚COD物流，印尼COD物流，越南COD物流，COD物流。日本COD物流。国内物流仓储（海外仓）一件代发。

3.2.1  京东国际的优势

京东国际目前的优势在于明确的名字，由海囤全球更名到京东国际，更加明确自己的定位，“京东”二字当头，极具辨识度。依托于“京东”这个消费者早已全民皆知的母品牌，全新亮相的“京东国际”将迅速与潜在消费者产生信任连接。这在京东国际抢占用户心智、特别是渗透下沉市场的过程中非常重要。

“京东国际”全新推出，也是在进行了电商视觉营销，在消费者的视觉感官上下功夫[7]，既明确地传递了业务信息，又显示了品牌自信和全球视野，且拳拳到肉地打在了竞争品牌强势中蕴含的弱点上。所以“京东国际”显然是更符合其现阶段业务重点的名字,

3.2.2  京东国际的劣势

京东国际的劣势在于管理，企业内部的管理发生了很大的变化，总公司的荆州购物中心近发生了一场明州事件，并继续以推动京东刘强东走出舆论困境。京东股价暴跌，半年内市值蒸发超过1000亿元；一度通报了16起内部腐败案件，这些事件也会使得京东国际的消费者的消费看法。

3.2.3  京东国际的机遇

京东国际在根据今年2020年的发展，抓住机遇。因为新冠肺炎的出现，2月12日，针对跨境行业店铺，京东国际宣布，由于跨境电子商务业务流程商店的独特性，它将从货运物流和运营两个方面提供重要的帮助。还发布了物流运输的补贴、广告奖励金以及搜索流量等商家的扶持政策，这样一来促进京东国际在全球销售市场上可以得到大量客户，活跃的用户增长了8.3%。

3.2.4  京东国际的危机

图3中显示2018年，网易考拉、天猫国际和海囤全球(京东国际)分别以27.1%、24.0%以及13.2%的市场份额雄踞跨境电商市场三甲。创造了以自营模式的网易考拉，一直以口碑的称号，获取了广大消费者信任，积累了广大用户群体。

而在2019年马云卸任之际，阿里巴巴一下子拿下网易考拉，这样子算来阿里的跨境电子商务市场的份额合计超过50%，在跨境电商领域排在，在海外有仓库的天猫国际，而在国内有仓库的考拉，两个平台的相结合就成了另一版本的“京东国际”。那两者结合也带来了很多的优势，两者的平台有很多品牌的商家，存在着很多消费者，消费平台的商品也便宜，同时物流的速度也加快，那更多的消费者会选择天猫国际与网易考拉，这样一来可能会影响到京东国际的未来发展。