近年来,互联网经济快速发展,即使是新冠肺炎疫情冲击了线下传统贸易,线上的商务活动也能持续进行。因此,电子商务或跨境电商即可作为拓展销售市场、赢取更多经济利润的有效方式。从线上贸易发展至今,电子商务及跨境电商的政策在日益完善和健全,为开展各种贸易活动提供了政策上的支持。新冠肺炎疫情下传统贸易受损需要向其他平台衍生以抗击对于传统经济自身的损伤,本文即在跨境电子商务发展较好的背景下,结合云南农产品的进出口贸易,研究生产经营农产品的企业利用跨境电子商务开展商务活动后其具体的发展水平进行评价分析,并针对分析结论提出相关建议,以实现通过使用跨境电商平台促进云南农产品进出口贸易进一步发展的目的。本研究以调研的形式为主,通过实地调查和问卷发放相结合的方式收集到一手的数据,运用SPSS软件对数据进行具体的分析。通过借鉴前人较成熟量表,结合研究主题设计研究问卷。调查对象主要是云南省商务厅电商中心、各地州商务局、各地农业农村局、各跨境电商企业电商部门、电商从业者以及从事农产品业务的工作人员,收回有效问卷共计162份。本研究运用因子分析将题项进行进一步降维,从电子支付维度、电子化通关维度、国际物流维度等6个维度进行指标构建后完成评价分析。研究表明,在电子支付维度,目前开展跨境电子商务活动时,受访者较多地倾向于使用电子现金或是票据的形式直接进行买卖双方的交易支付,并非依赖第三方支付平台,分析原因可能为交易中涉及到第三方渠道为双方的交易带来额外的风险,故第三方跨境支付平台需要进一步完善,保障交易双方的安全性;在物流维度层面,受访者表示虽然现代化物流技术已广泛地被使用,但物流成本难以降低仍然是当前需要解决的困难;网络营销维度中,大多数受访者表示其所在企业虽然利用跨境电商平台开展各项营销活动,但笔者调研中发现,云南部分地区如元江县虽然其农产品有较好的品质,但因营销力度不够导致其存在品牌未形成较好的度的问题;受访者表示,其电子化通关程度存在不足,纸质化通关不利于贸易效率的提升;除此之外,企业内部管理维度和信息安全维度也需要通过注重安全性问题,保障交易的安全方面进行提升。根据因子分析后计算各因子得分,将农产品生产经营的企业按照产品的品类分为专一化和多样化的企业进行对比评价后发现,专一化生产经营一类农产品的企业其开展跨境电子商务活动总体发展水平偏高于多样化的企业;将企业交易模式划分为B2B和B2C进行对比评价发现,虽然云南地区网络零售这种交易方式较多,但网络零售这种方式发展水平较弱。总体来说,云南农产品业务相关的跨境电子商务发展水平总体偏弱。后本文从云南跨境电子商务总体的发展水平的提升方面以及企业自身未来改善发展的层面提出如何促进跨境电商及实现企业农产品进出口进一步发展的建议。在跨境电子商务层面,云南地区应注重在跨境支付、物流、通关以及网络营销等各方面的发展,提升其发展的水平及能力;跨境电商企业产品自身的品质及企业内部发展时关于人才素质和水平等管理方面的提升,对于企业来说利于其农产品跨境电子商务的发展。
