近年来,随着信息技术的不断更新换代,互联网技术已经渗透到了国家经济发展的各个领域。互联网技术对传统贸易模式产生了巨大的影响,跨境电子商务在我国贸易领域中占据着日益重要的地位,被视为我国新的贸易增长点。并且随着“一带一路”发展倡议持续推进,我国逐渐打开了新的国际市场,跨境电子商务和“一带一路”的结合必然成为我国今后开展贸易工作的重要方向之一。因此,为了更好的利用跨境电子商务这种新型贸易模式,加快我国同“一带一路”沿线国家之间的贸易发展。本文对我国跨境电子商务的发展水平进行了估测,并采用“一带一路”沿线国家为研究样本,研究了跨境电子商务对我国出口贸易的影响。首先,对现有的跨境电子商务的相关文献进行梳理,从贸易中介理论、贸易便利化理论、贸易风险理论和交易费用理论的角度构建理论框架分析跨境电子商务对出口贸易的影响机制。之后,利用主成分分析法测度了2011-2016年间我国主要省份的跨境电子商务发展水平。在此基础上,利用固定效应模型对跨境电子商务对出口的影响进行了实证检验,并对不同的出口地区和出口对象分别展开了进一步的检验。研究发现:（1）我国跨境电子商务发展极不平衡,东部沿海地区远远于中西部省份。（2）跨境电子商务对出口贸易的影响作用是双向的,在全国层面上,跨境电子商务对出口贸易的影响并不显著。（3）在我国东部沿海地区向“丝绸之路经济带”沿线国家的出口中,跨境电子商务起到了显著地促进作用。后,提出了一些相应的政策建议:（1）全面提高跨境电子商务发展水平;（2）大力降低贸易风险;（3）推动贸易模式转型;（4）合理估计跨境电子商务的作用。
在“丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路”经济倡议的推动下,中国的经济正在实现产业变革和转型,跨境电子商务应运而生,呈现出快速增长趋势。然而,由于缺乏标准化的信用评价约束机制,同时互联网交易活动具有虚拟性和未知性,因而加剧了交易过程的信用危机,网络售假、误导宣传、价格欺诈、延迟发货、虚假交易、退款诈骗、霸王条款时有发生,不仅使交易主体蒙受损失,而且严重阻碍跨境电子商务市场快速持续健康的发展。因此,构建一套完整的跨境电子商务信用评价指标体系用以有效评估和管理跨境电子商务交易过程中的信用风险,成为我国跨境电子商务亟需解决的问题。本文基于国内外跨境电子商务信用风险相关理论,信息不对称理论、博弈论、系统动力学,并对跨境电子商务信用风险评价现状予以调研,以跨境电子商务买卖双方、跨境电子商务互联网平台为研究对象,借鉴国内外跨境电子商务信用评价指标理念、框架以及评价标准设计出跨境电子商务信用评价调查问卷,构建了跨境电子商务信用评价要素指标体系。采用因子分析法对跨境电子商务信用评价进行量化评定,以达到评价跨境电子商务商买卖双方、跨境电子商务互联网平台信用风险的目的,并能对跨境电子商务交易过程中的信用风险进行有效评估和管理。近些年来,随着互联网技术的不断发展以及经济全球化程度逐步加深,跨境电子商务作为一种全新的国际贸易模式出现,已然变成了中外贸易重要的增长点。随着国际贸易的普及,国内消费者对国外的产品和品牌有了更深入的了解,同时也增加了消费者的购买意愿。但除少部分消费者有机会出国购买,大部分消费者则选择海外代购、海淘等形式的购买渠道,从而催生了跨境电商这一渠道的诞生和发展。基于跨境电子商务的迅猛发展和消费者跨境购物的需求增加,国内各大电商企业都相继推出了跨境电子商务购物平台以满足消费者的需求,可以看出跨境电子商务的巨大发展潜力。为了给消费者提供更好的服务以及完善跨境电商运营模式,商家应对消费者的跨境电子商务消费行为进行进一步研究。作为一个新生的领域,关于跨境电子商务领域的理论和文献尚少。且目前还没有相应的理论对跨境电子商务消费者影响因素进行系统的分析。因此本研究旨在找出跨境电商消费者购买意愿影响因素的理论支持,更有意义的是,可以为跨境电商的管理和运营提供决策支持以促进跨境电商更好地发展。本文根据跨境电子商务的特征和技术接受模型总结归纳出跨境电子商务消费者购买意愿影响因素,主要包括感知有用性、感知易用性、感知风险、互动性、主观示范、信任和态度。在此基础上建立了跨境电子商务消费者购买意愿模型,根据之前的研究将感知有用性、感知易用性、感知风险、互动性以及主观示范作为自变量,将信任和态度作为中介变量,在此基础上提出相关假设,采用SPSS和AMOS软件对调查数据进行分析。通过分析发现在自变量中感知有用性、感知风险、主观示范可以直接影响消费者的购买意愿,感知风险对消费者购买意愿的影响系数高;而在信任和态度的中介变量研究中,发现感知易用性、互动性和主观示范可以通过信任进而影响消费者购买意愿;感知易用性、感知风险、互动性、主观示范可以通过态度进而影响消费者购买意愿。后根据模型分析的结果,对跨境电子商务发展提出相关建议。
