昨日,淘宝双11波预售阶段成功收官。在开始之前,大家普遍对今年的双11不抱太高期望,但从官方公布的数据和头部主播直播间的表现来看,双11的影响力仍不容小觑。
作为电商界一年之中的头等大事,各dapinpai都铆足了劲想在双11打个漂亮仗,其中不乏速冻食品行业的企业。
那么今年他们都有哪些动作,双11期间冻品企业们的表现又如何,一起来看看。
提前预热、明星助力
双11速冻企业各出奇招
双11经过多年的发展和迭代已经成为企业带货的重要阵地,其中就有不少速冻食品企业通过双11的亮眼表现被更多消费者和经销商关注。今年,为了能在双11取得好的战绩,速冻企业们也是各出奇招。
早在双11预售开始的3天前,三全就已经开始在其官方微信公众号上预热,不仅提前剧透了满300-70的超级优惠,还将爆品微波炒饭作为赠品限量加赠,极具诱惑力。
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△图片来源:三全食品微信公众号
冷食君发现,在预热的产品里,除了常规的速冻水饺之外,还出现了短保鲜食水饺的身影,空气炸锅系列和微波炒饭系列也都被作为主打产品推荐,选择十分丰富。
思念食品今年双11开始之前,抢先在微博上晒出了自己荣登双11必买榜的海报,并附上获奖感言“终于登上双11必买榜,快乐和折扣都会如约到来”,狠狠的刷了一波存在感。
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△图片来源:网络
此次的也是思念的当家产品手抓饼,海报上还挂出了双11买就送蒸煎饺的超值活动,很是让人心动。冷食君留意到,在思念食品官方旗舰店,还有虚拟主播不间断的介绍优惠活动和产品。
安井食品今年双11选择在京东平台上狠狠发力,携手代言人苏炳添一起参加“京东全明星1111起来”活动。作为京东双11的分会场,此次“制躁厂,全明星一起来”借idol的力量造势,不仅请来明星进入直播间带货,还有0元抽明星周边的活动,宣传效果MAX。
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△图片来源:网络
冷食君也去活动页面凑了凑热闹,发现此活动网罗了明星代言的各dapinpai,其中在“臻品”板块中冷食君发现了安井的身影。
直播间成今年双11主战场
有业内人士分析,相对于盖楼、满减、跨品类优惠等诸多限制性的玩法带来每年双11期间的审美疲劳,今时,消费者更喜欢直播间简单直接的,以及大主播直播间看得见的价格优势。
这在今年天猫双11的交易数据中也得到了印证。据了解,天猫双11首日1小时破亿的102个品牌中,有很多品牌的绝大多数成交额都是由直播带货贡献的。
而直播一哥李佳琦的直播间,是各商家争夺的主要战场。前天冷食君也围观了李佳琦直播间零食节专场,发现了不少冻品的身影。
在整场直播中,李佳琦共推荐了近150款美食,其中冻品有十几款,占了近1/10,有好几款都是上架秒空。
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从分类上来看,主食类的像饺子、包子、烧麦,食材类的鲜冻虾仁、牛排、原切羔羊肉,还有烤肠、虾饼、藕合等解馋小食,以及火锅丸子、预制菜品等全都有,品类十分丰富。
品牌上面,既有三全、国联、陶陶居这样的企业,也有麦子妈、一条狗、本位鲜物等新消费品牌的身影。
此次登上李佳琦直播间,大家都拿出了自己的当家产品。
三全这次带来的就是现在力推的鲜食水饺,刚端上来就赢得了直播间吃货们的欢呼,产品一上架便遭到疯抢。佳琦在直播时介绍,这个鲜食水饺不是传统意义上的速冻水饺,它的短保和锁鲜技术造就了口感上的Q弹,汤汁特别丰富,真的很好吃。
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轻烹烹则带来了现在市面上爆火的芝士牛肉卷,口味除了经典的爆汁牛肉味还有新奇的榴莲和叉烧口味可以尝鲜,满足不同人群的口味需求。
每次直播呼声都很高的麦子妈水煮牛肉,此次也毫不意外的出现在李佳琦零食专场,上架后很快就售罄,这次还有辣度更适中的酸汤滑肉片可供选择。同样被抢到下架的还有理象国近热卖的老上海壹号葱油饼,金黄色的饼上肉眼可见的扑满小葱,看上就很有食欲。
逮虾记的明星虾排也很吸引眼球,用佳琦的原话就是“实现你的吃虾自由”,还贴心的赠送了小朋友们爱的番茄沙司。
海霸王的火锅丸子组合、一条狗的烧麦组合、国联小霸龙免浆鱼片、陶陶居中式点心套餐、本位鲜物黑胡椒烤肠、荷仙速冻藕合以及皓月原切羔羊片等产品都悉数亮相,从现场粉丝的弹幕上来看反响都很不错。