企业品牌指的是由企业（包括其商品与服务）的能力、品质、价值、声誉、影响以及企业文化等共同构成的综合形象，借助名称、标识、形象设计等相关的管理和活动来呈现。针对企业品牌的能力、品质、价值、声誉、影响力以及企业文化等要素进行判断，即为品牌评价。
pinpaifuwu认证的主要对象为所有拥有pinpaifuwu能力的企事业单位，主要依据是国家标准委颁布的GB/T27925-2011《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》及其配套标准来开展认证审核，并对审核通过的企业进行星级评定。
五星pinpaifuwu认证是对某一企业或产品品牌价值的一种认同，具备正规营业执照的企业或品牌代理商都能够提交五星pinpaifuwu认证申请。国家标准即GB/T 27925-2011《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》。
五星pinpaifuwu认证的步骤为：
1. 公司递交申请书；
2. 进行评审并受理；
3. 开展初访；
4. 签署合同；
5. 提交文件；
6. 组成审核组；
7. 文件进行预审；
8. 做好审核准备；
9. 进行预审；
10. 实施认证审核；
11. 提交审核报告和结论；
12. 由技术委员会审定；
13. 批准注册；
14. 颁发认证证书；
15. 对获证公司进行公告。
五星pinpaifuwu认证是国家认监委依照 GB/T27925-2011《商业企业品牌评价和企业文化建设指南》批准的认证。由国家认监委审批的正规认证机构进行审核并颁发证书，证书有效期均为三年，每年都必须进行监督审核，倘若未按时进行监督审核，那么证书也会失效。