阿里的战略发生改变
可能很多人也感觉到了,这几年,阿里巴巴的战略重心明显发生了很大的转变,特别是2021年底,阿里巴巴宣布升级“多元化治理”体系,任命蒋凡担任“海外数字商业”版块负责全球速卖通(AliExpress)和国际贸易后,当时就已经发出了一个明确的信号:出海开拓市场,已经成为阿里巴巴的长期战略。
事实上,相对于2005年就已经开始出海的腾讯,2010年才正式出手收购美国电商公司VendioServices的阿里巴巴在出海的时间上已经晚了五年。但是,阿里巴巴的海外扩张之路一开始了就根本停不下来。
其中重要的海外投资包括2015年5亿美元投资印度大的在线交易平台之一的Snapdeal;2018年11亿美元投资印度尼西亚大的电商平台Tokopedia;2018年3月20亿美元战略投资东南亚大的电商平台Lazada——后来又总共投资了40亿美元,持股Lazada的比例高达83%。
纵观阿里巴巴的这些年以来的海外投资,会发现它们都有一些明显的特点:选择的投资标的都是当地的一些电商巨头公司,而且持股的比例相对较高,像Lazada更是接近全资控股。这样做的好处,是能够在短期就有不错的投资回报,对于缓解阿里巴巴的现金流压力是有帮助的。
而从投资领域来看,阿里巴巴在海外的投资主要集中在以下几个方面:一是电商平台,比如说英国品电商Farfetch、上文提到的几家东南亚电商平台等;二是支付公司,比如说印度支付公司PaytmMall等;三是物流公司,比如说泰国物流企业闪电达flashexpress等。这说明,阿里巴巴在投资时更看重将国内的电商、支付、物流方面积累的经验复制到海外。
阿里巴巴这个时候加大海外布局,不是没有原因的。