文献回顾与研究假设
1．文献回顾
对于电子商务与物流关系的研究,目前学术界已有较多相关文献,但对于二者关系的系统性探究则较少,且大都属于定性分析.例如,林孔团指出,物流是电子商务的根本保证和不可缺少的一部分,而电子商务的发展引发了物流变革并促使其向现代物流发展[7];余昕认为,电子商务促进物流基础设施、技术与管理水平提升,而物流则是电子商务的基本保障,二者相互促进[8];赵丽娟认为,物流是电子商务的重要组成部分和保障,电子商务则促进物流长足发展并对其提出挑战性要求,故二者应当协同发展[9]在这些定性研究成果基础上,部分学者也通过定量分析,对电子商务与物流间的关系做了进一步验证.比如,温辉通过格兰杰因果检验与向量自回归模型分析得出,物流和电子商务互为格兰杰因果关系,二者在短时间内有相互抑制作用,长时间则有相互促进 作用[10];王珍珍认为,电子商务与物流企业间有相互依赖的合作关系,但因二者的有限理性导致合作关系难以保持长期稳定,因而构建电子商务与第三方物流的动态演化博弈模型,探究了二者间
相互作用关系及其影响因素[11];刘有升和陈笃彬基于复合系统协同度模型对跨境电商与跨境物流间的协同水平进行测度研究发现,二者始终处于相互竞争、相互合作的动态演化关系状态,且我国跨境电商与跨境物流间协同发展水平仍处于初始阶段[3].总的来说,无论是定性分析或定量研究,学者都近乎一致认为电子商务与物流具有相互促进、相互协同的关系.现有研究成果为本文的研究假设奠定了理论基础,因而本研究认为跨境电商与跨境物流间也有相互协同的关系,并利用相关统计数据和计量研究方法对其进行实证检验.
2．研究假设
跨境电商与跨境物流协同是指通过二者各子系统间的相互融合、协作产生互惠互利、协同共生的协同效应[2]2.在完成跨境网购交易的行为中,跨境电商与跨境物流是利益共同体,二者有着紧密的合作关系.跨境网购交易的整个流程诸如分拣、包装、运输路线规划、物流信息实时反馈、消费者信息反馈及争议解决等都需要跨境电商与跨境物流协同合作,且二者的共同目标在于提供更优质于国内电商和线下消费市场的产品与网购服务体验,引导并培养更多的跨境网购消费者,通力合作将跨境网购市场的“蛋糕”做大做强.基于此,提出以下假设:H1:跨境电商与跨境物流存在高度正相关性.从长期来看,跨境物流是跨境电商的关键组成部分和根本保障,而跨境电商则是催生跨境物流发展的引擎动力.跨境电商与跨境物流作为整个跨境贸易供应链中的两个子系统,单个子系统的变动则会波及影响到其他子系统.刘有升和陈笃彬通过实证研究发现,我国跨境电商与跨境物流已初步显现协同关系,二者协同发展、相互促进,有着相辅相成、相互依赖的关系
3基于此,提出以下假设:H2:跨境电商与跨境物流存在长期稳定的均衡关系.从短期看来,边境仓、海外仓等跨境物流行业基础设施的建设以及物流行业的改革创新,导致物流成本和物流价格攀升,进而增加跨境电商成本,企业短期内无法消化,从而抑制跨境电商发展.此外,短期内压低物流价格、快速增加业务量的促销策略可以短暂提升物流量和物流收入,但同时也会造成物流服务质量、性价比和客户满意度降低乃至退货率增加,进而导致跨境电商成功交易率随之降低.温辉的研究得出,物流在短期内对电子商务有抑制作用[11].基于此,提出以下假设:H3:跨境物流在短期内对跨境电商有一定抑制作用.跨境电商与跨境物流存在互为因果、共同发展的协同关系.跨境电商行业水平和业务量的提升,可以为跨境物流提供更多的业务来源,并有效促进跨境物流行业服务水平提升;跨境物流水平的提升则有助于跨境电商行业成本的降低和交易效率、服务质量的提升.汤磊指出,电子商务的崛起改变了物流发展进程,而物流体系的完善则会进一步推动电子商务发展,二者有着相互影响、互为因果的关系[12].基于此,提出以下假设:H4:跨境电商与跨境物流互为格兰杰因果关系.
