2023年欧洲跨境市场时尚品类趋势报告—东欧COD如何
时尚是一种自我表达的形式，“时尚”二字从概念走向实体的这个过程，造就了时尚行业。本报告内的时尚类产品包括服饰、鞋履以及时尚配件。而服饰作为时尚类产品当之无愧的头牌，自从属于这个概念起便牢牢把住了销量第一的宝座。服饰可以再细化出shechi品服饰、通勤服饰、快时尚等等。受疫情影响，轻奢服饰以及运动休闲服饰成为近两年来比较火的细分品类
目录：
一、 市场概况
二、 消费者习惯
三、可持续性
四、欧洲人网购频率分析
五、聚焦品牌转型
六、欧洲时尚市场竞争情况
七、2023年市场增长点
一、市场概况
1、热门赛道
shechi品行业花了几十年的时间，“抬高”自己的身价成为普通人眼里遥不可及的存在。疫情发生过后的几个月内shechi品市值就骤降，不过很快重回正轨。轻奢曾经是时尚市场的一个小利基的存在，过去两年时间里重要性被逐渐放大，对于希望购买一两件shechi品“傍身”的年轻人来说，轻奢是buerzhixuan，在这场shechi品行业的“革命”中，社媒平台可谓功不可没。
英国的shechi品市场仍然以shechi时尚服装、香水和化妆品为主导。在2014年至2016年期间，shechi品中的轻奢线市占率涨幅为3.5%，其次是比轻奢还具有性价比的“简奢”（aspirationalluxury），涨幅为3.1%。两者的涨幅都超过老牌shechi品
疫情催生了服饰行业的又一风口，运动休闲服饰。民众加强对个人健康的重视以及远程办公的需求为运动服饰与时尚相结合的契机。运动休闲服饰现已为越来越多的“正式”场合所接受。目前，运动休闲服装市场的lingdaopinpai是耐克和阿迪达斯，但阿迪达斯近来日子并不好过，在大中华市场以及全球市场表现均不佳，市值缩水。UnderArmour、Lululemon等运动休闲领域的新贵，涨势则十分强劲。
2、行业预测
时尚行业能够在全球经济疲软的大环境下翻盘，得益于电商市场的发展。这两年时间里，实体店歇业以及居家政策加速时尚电商的壮大。不过在2022年的前几个月，时尚电商销售收入首次出现下滑。仍旧以英国为例，2022年1月和2月的电商销售收入出现创纪录的跌幅，分别同比下降24%和27%。消费者回归实体店购物是电商渠道收入下滑的主要原因
不过未来，时尚电商将进一步增长，预计到2025年占比将达到40%（相比于线下渠道），全球时尚电商收入将达到12亿美元
3、电商平台
外媒报道称，电商平台产生的销售额占全球线上零售总额的62%。在英国，64%的消费者倾向于在电商平台购物，相较于2021年的57%有所增加。2020-2021年英国网购的1/4发生在亚马逊（英国站点）；在德国，亚马逊德国站点、时尚电商平台Zalando（月访问量约为1.27亿）、零售品牌Otto（月访问量约为5500万）为当地电商市场的“三大”。电商平台贡献了德国约一半的线上销售额；在西班牙，约50%的线上销售额来自平台，ElCorte Inglés、折扣网站Privalia.es，以及速卖通西班牙站点在当地占有相当大的市场份额。
放眼欧洲全境，Zalando、亚马逊等平台都有相当大的影响力。Zalando旗下有2000+服饰、鞋履品牌，已进驻包括意大利、法国、荷兰和波兰在内的23个海外市场。欧洲本土另一电商巨头Allegro来自波兰，截至2021年4月，每月坐拥1.85亿次访问的Allegro已经跃升为第三大电商平台，仅次于亚马逊和eBay。Allegro在过去的一年推出了支付工具PayU以及其他金融衍生产品，在欧洲其他地区的波兰侨民的推动下，逐渐走出国门，为越来越多的消费者所熟知。
欧洲的电商平台在疫情后愈发得向本地化、小众、单一方向演化，越来越多的零售商为开发新的核心业务而走向转型。在电商讨论度较低的北欧地区，尽管基建以及人均收入都非常适合电商发展，但却有很强的“属地性”，基本都是围绕着本地零售商发展，亚马逊等公司的影响力微乎其微。这不仅是北欧地区的特点，也是整个欧洲地区的电商市场的特点。
回到报告讨论的时尚品类，时尚是全球电商市场第二大畅销品类。经济的不确定性推动传统实体零售转型线上造就了“新常态”。2022年6月，Facebook的母公司Meta宣布将与三个shechi时尚品牌——Balenciaga、Prada和ThomBrowne开展线上合作。往后，时尚品牌、零售商以及专注单一品类的电商平台之间的合作关系将进一步增加。
