2023年全球电商市场趋势报告
1、 全球品类市场概况
2、 全球电商平台概况
3、 全球品类市场垂直分析
· 美妆类：多品类零售平台liuliang占比较大，新兴国家市场增长迅猛
· 时尚服装类：印度成为潜力大的市场之一
· 消费电子产品类：消费者延迟新产品购买意愿，印度成为受关注市场
· 杂货类：liuliang仅次于时装类，英国渗透率高于美国
· 品与珠宝类：日本和美国引领市场方向，俄罗斯消费者转移至线上
· 家居园艺类：DIY与家装工具成大热门，亚马逊多国站点受追捧
前言
2022年是动荡的一年，疫情、地域冲突、通货膨胀和经济衰退趋势等影响纷至沓来。2023年，人们的生活成本危机正在不断加深，经济衰退趋势依然存在，全球电子商务行业也面对着诸多考验。
为了研究数字经济发展放缓的深层次原因，本报告通过全球数以百万计的线上消费者购物行为数据，分析出消费者需求的主要驱动力、电商行业的具体规模，以及未来的增长机会。
即便在经济衰退或经济低迷时期，部分行业的发展步伐依然不曾放缓，反而乘势得以急速增长。
报告中的数据也证实了这一总体趋势，线上消费者对美妆品类的兴趣与日俱增，liuliang同比增长9%，这也非常形象地印证了“口红效应”这一经济现象，即人们放弃了大宗商品消费，转而拥抱廉价的非必要之物。部分行业也不免正在“历劫”，比如房地产行业的衰弱波及了与之相关的消费品类。由于装修和装修房屋的人数越来越少，家居用品与园艺类产品销量下降了7%。
全球经济所面临的不只是疫情带来的震荡，Z世代的消费力、消费习惯与行为都为经济复苏带来新活力。同样所有行业的线上需求高于疫情前时代水平——机会总是存在的。当前的购买力较低，但消费者仍希望商家能够满足自己的需求，并保持自己现有的生活方式，电商消费以人为先的市场概念也早已深入人心。
如今，零售商需要考虑更多因素，除了当下消费者拥有的超高价格敏感度，消费者的购物体验也应被高度重视。
线上零售环节中，采用先享后付（BNPL）技术的线上零售商越来越受欢迎，也tisheng了自身的liuliang转化率。在经历衰退期的品类中，这一趋势也得到了印证，商家适应市场环境以满足新的需求至关重要。以家居和园艺品类为例，零售商整体的liuliang出现下降，但亚马逊DIY工具的线上消费需求却实现了两位数的增长，2022年3月至2023年2月期间的收入同比增长25%。
本报告按国家和行业共同概述了数字经济现状，并勾勒出线上零售商可以加以利用的市场机会：全新的生产线、国家市场，以及支付技术。通过全面深入研究潜在市场背景，挖掘疫情后的全球商机。
