欧洲人网购频率分析
2021年，整个欧洲的电商总销售收入为4650亿美元（约为3960亿欧元），而平台贡献了约一半的电商销售额，保守估计欧洲地区的电商平台的市值为1200亿至1500亿欧元，比RetailX的2019/2020年报告给出1000亿欧元预估值高出不少。
与欧洲其他国家相比，英国人更喜欢网购。2021年英国的互联网普及率为96%。手机的持有率达到99.4%。英国电商市场在2019年创造了6930亿英镑，占总零售额的19%。2020年同比增长46.1%，涨幅为历史高。在2021年1月，英国电商销售额占零售总额的37.7%，2021年末，随着消费者回归实体店消费，这一比例略有下降，但仍远高于疫情前的水平，在2021年12月电商销售额占零售总额的27.7%。
近的一项全球调查发现，近70%的英国消费者选择网购的理由是便利性，其次是价格和配送方式。下图可以看出，英国人对于网购的好感高于欧洲平均水平。至于不愿网购的原因，两者的占比几乎持平。
五、聚焦品牌转型
疫情后的电商市场展现出更多的可塑性，品牌无论大小都在苦恼如何拓宽销售渠道，以应对类似疫情这般的紧急事态。入驻亚马逊或许是省事的办法，亚马逊全球每月的访问量高达数十亿次，CalvinKlein、Levi's、NorthFace和Ugg等全球品牌已接连入驻亚马逊，再一次为亚马逊的影响力“站台”。一些品牌甚至推出线上专享产品，且仅在亚马逊销售。比如，Reebok专门为亚马逊平添开发了价格低廉的高性能运动鞋Core10系列。
借用自身影响力打造主打特定品类的线上平台也是不少品牌的选择。2022年5月，英国高街品牌MountainWarehouse宣布，它将推出线上商城，以确保线上客户留存。MountainWarehouse致力于让消费者接触到更多品牌的产品，比如户外服装，以及户外设备。线上商城将包括扩大童装选择，上线的户外运动类别，如自行车、户外生活产品。MountainWarehouse声称已吸纳“市场上好的一些品牌”入驻，包括耐克、Slazenger、Donda Cycling、DottyDungarees、Canterbury等等。
另外就是本就专攻同一赛道的电商平台，在疫情后迅速开启扩张模式。Zalando初只活跃在德国本地市场，但很快就成为欧洲时尚电商标志性的存在，足迹遍布23个欧洲市场，拥有4900万活跃用户。
截止目前，Zalando吸纳了共5800+品牌和零售商。Zalando对品控、价格进行全权把控，并为消费者提供100天的退货政策。Zalando在2020-2021年处理订单数量为1.85亿，用户每年平均下5.2个订单。随着Zalando扩展到六个新市场——克罗地亚、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、斯洛伐克和斯洛文尼亚，用户数量大涨。物流方面，Zalando运营着欧洲大线上时尚物流网络，在7个国家拥有12个履行中心。Zalando计划2022年再增加4个。
与其他许多的时尚电商一样，Zalando越来越重视可持续性。Zalando目前已从塑料袋包装转向纸质包装。官方表示，其GMV的21.6%用在实现产品可持续性上，而2020年这一比例为16%。2022年，Zalando的目标是改良包装，同时减少浪费和缩小包裹体积。
六、欧洲时尚市场竞争情况
在欧洲、中东和非洲等地区，有许多专门的线上时尚平台对时尚行业造成了颠覆，不仅为许多品牌提供了进入市场的新渠道，但也创造了竞争格局，试图削弱主流定价。
欧洲的时尚平台主要为Zalando和Asos。
Asos成立于英国，但其现在通过移动端和桌面端以十种语言面向全球市场。该平台拥有来自860个全球和本地品牌，超过8.5万种产品。
Asos在精通网络的年轻群体中很受欢迎，但还并不是欧洲主要的时尚平台——Zalando无疑夺得了桂冠。Zalando总部位于德国，初定位为鞋类平台，现在拥有超过4000万活跃客户，并向23个欧洲国家/地区提供了来自4500个本地和全球品牌的广泛品类。
2021年第二季度，Zalando实现了巨量增长：同比增长40%，利润达到6.7%，每位活跃消费者的平均订单量为5.0，达到历史新高。
与此同时，在亚马逊销售服装的零售商和品牌包括Calvin Klien、Adidas、Tommy Hilfiger与UnderArmour，部分商家也在其他欧洲国家市场上销售产品，如Cdiscount （42.9%）、Spartoo （38.1%）、eBay（37.4%）、La Redoute （25.9%）、Zalando （13.7%） 和Privalia （9.3%） 。
