全球品类市场垂直分析
· 美妆类：多品类零售平台流量占比较大，新兴国家市场增长迅猛
能体现“口红效应”的品类，莫过于美妆产品本身。经济困难时期，即使是在英国这样的发达国家，生活成本危机、以及地域冲突等因素都让消费者对大额消费望而却步。
总体而言，美容化妆品行业近年来经历了显著增长，尤其是在新兴市场。随着消费者继续保留着疫情期间养成的线上消费习惯，因此美妆零售行业的数字化和全球扩张得以被推动。亚洲已成为美妆市场的“发电站”，中国、印度和泰国等国家在2022的线上流量显著同比增长。此外，部分新兴国家的美妆企业也成为全球发展增速飞快的企业类型之一。有趣的是，尽管DTC趋势依然强盛，但多品牌零售平台仍然是电商市场的主要参与者，仍占据了2/3的美妆类电子商务流量，这一趋势在英国市场尤其显著。
在美妆品类的前10大国家市场中，只有日本和法国的线上消费者访问量有所下降。同时，全球美妆零售行业仍在深化数字化，线上购物已成为流行趋势。
在总流量10大国家市场中，其中有4个是新兴国家，分别为中国、巴西、俄罗斯和印度。
2022年，中国市场的线上美妆销量增长为强劲，同比增长41%，其次是印度，销量同比增长17%。贝恩咨询公司的报告显示，2022年，中国美妆产品线上与线下销售总额仅缩水6%，其中，线上渠道销售额的强势增长抵消了线下销售额的下降趋势。
与中国情况一致的是，印度和泰国的流量增长情况也相对突出，两国市场都有巨大的潜力。
就线上流量情况而言，沙特阿拉伯在20名的国家中垫底，但其人口的财富值仍使其成为一个值得探索的国家市场。
与此同时，“口红效应”也显著出现于俄罗斯消费市场。2022年，俄罗斯的美妆品类线上访问量同比增长了8%。
全球增长速度排名TOP 10的美妆类电商企业包括3家俄罗斯零售商（Letu、Goldapple、Randewoo）、印度零售商Myglamm、总部位于中国香港、业务遍及全球的零售商Stylevana，以及巴西零售商Eurdora。
此外，2022年下半年，美妆类头部线上渠道中，66%的线上流量（超过9万人次的月访问量）流向了线上零售平台，而非DTC网站。当生活成本危机高度影响着消费支出时，英国市场中，流量增长速度快的美妆品类企业有70%为零售商，例如丝芙兰就给消费者留下了深刻印象，2022年下半年，其英国站点的访问量便达到520万人次。
尽管与其他地区相比，英国的流量增长较慢，但零售商Cultbeauty和the fragranceshop的流量涨势喜人，前者在欧洲市场中的业务“遍地开花”，后者则带动了消费者对香水这一子类目的强劲需求。
同时，美妆品类的全球流量在2023年1月至2月同比增长16.7%，零售网站在2023年1月至2月的独立访问量同比增长了16%，消费者被线上渠道的优惠价格所吸引，零售商加大努力为他们提供量身定制的个性化在线购物体验。
