全球品类市场概况
· 2022年品类关键数据解析
- 全品类线上流量下降了3%
- 全球线上平台访问量达1.855千亿人次，60%的流量流向本报告所提及的品类
- 家居用品与园艺类产品的线上流量同比下降了7%
- 品与珠宝类线上流量同比上涨了9%
- 美妆类产品线上流量同比增长了7%
- 服装类的线上搜索量中，60%的用户存在购买意向
基于不断加剧的通货膨胀、消费者回归实体店购物等情况影响，2022年的全球线上访问量同比下降了5%。20位的线上购物平台流量也出现了下跌趋势，其中，Etsy（同比增长12%）与俄罗斯电商平台Wildberries和Ozon属于例外。得益于西方企业纷纷撤出俄罗斯市场，俄罗斯这两大平台流量得以进一步放大。
此外，疫情期间，由于消费者装修和装修房屋的意愿减弱，家居用品与园艺类产品销量也因此下降了7%。
人们购置新房的需求也出现一定程度的下降。此外，2509名受访者中，40%的受访者表示自己在2022年2月至2023年1月期间购买了职场风服装，准备全面回归线下办公。
品和珠宝的全球线上流量增幅高，同比增长9%。美妆品类线上流量同比增长7%。
尽管宏观经济因素仍然影响着世界各地的消费者，但所有品类的线上消费需求仍显著高于疫情前水平。
希望在2023年实现增长的品牌和零售商，不妨将目光投向亚洲市场——印度、越南和印度尼西亚等国家的线上消费需求正在不断上涨。
此外，美国2022年的线上流量（936亿次访问量），大约是日本的三倍（314亿次访问量），这也巩固了其在全球电子商务市场的主要地位。
截至2023年1月，高通胀率依然居高不下，波兰高价消费品零售商的线上流量也同步飙升，2022年，该国市场中的消费电子品类线上流量同比增长3.9%，其次是品和珠宝（同比增长9.7%）以及时尚和服装（同比增长6.2%）。同时，随着乌克兰难民涌入波兰境内——通常许多难民还是技术性工人——这恰巧为波兰电子商务行业发展助推了一把。
