全球电商平台概况
全球电商平台的桌面端和移动端流量同比下降5%。在流量规模大的国家中，只有三个国家出现了正向增长，分别为美国、日本、英国，而德国市场的线上流量正在逐步流失。
俄罗斯市场凸显了高的流量增长率，主要是由于西方国家叫停跨境贸易，俄罗斯政府大规模开放零售商进口海外产品。2022年3月，俄罗斯政府开始允许零售商绕过制造商进口海外产品，让电子商务企业能够从中立国或友好的第三方国家的中间商采购货物。该国的电商平台的线上访问量也同比增长20%，原因在于俄罗斯消费者对供应链问题的担忧，以及卢布汇率早期的下跌趋势导致了恐慌性抢购潮。
在全球流量较多的前100个线上平台中，2022年只有44个出现了同比增长趋势，随着价格上涨和实体店购物热潮回归，消费者涌向这些线上平台的频率低于2021年，在黑色星期五促销活动期间也是如此。2022年的线上访问量为6.73亿次，2021年为7.133亿次。
俄罗斯电商平台Ozon和Wildberries成为2022年电商消费者的“香饽饽”。地域冲突期间，西方平台停止在俄罗斯交易，俄罗斯平台的受欢迎程度自然就增加了。
电商平台Meesho在印度市场也掀起了风暴，流量方面一度超过了亚马逊印度站点。印度是2022年全球线上流量规模的第六大市场，与2021年相比，印度线上市场流量增长了7%。
2022年2月至2023年1月期间，Meesho的平台流量增长了175%，达到4.706亿人次。但Meesho的移动应用端的表现也令人印象深刻，在短短一年内增长了近50%，在用户应用行为中排名第二，仅次于Flipkart。亚马逊印度在一年内损失了17%的应用使用率，跌至第三位。
这些平台的大多数应用程序用户都是男性，但Meesho不仅有更多的女性用户（26%），年轻用户的比例也更高，近1/3的应用端用户年龄在25岁以下，这也是推动应用内推广的理想受众。与亚马逊或Flipkat相比，Meesho的消费者往往是社交媒体用户，这对品牌来说是一个潜在机会，可以通过与自媒体博主进行合作打开受众覆盖范围。
