一、 新消费品牌过去五年在国内涌现？
新消费品牌不断涌现，中国成Zui大零售试验场
刚才提到中国有那么多新消费品牌，有10万个甚至比十万个更多，但其实只有几千个品牌，大量的受到了消费者的青睐，很多品牌都是有赞的商家。
大家都在做一件事儿，通过内容营销的方式去触达消费者，很多的新品牌在思考怎样去优化整个购物旅程里面的链路触点，做好产品的改进、体验的升级，就是在做私域的运营，有幸我们服务了很多新锐品牌，希望先在他们的身上找一找，有什么样的背后原因，是能够被出海的品牌，将来到陌生的增量市场能够借鉴。
消费需求的变化：从满足基本需要，到美好生活向往
我们发现，现在的消费者产生了变化，品牌对消费者的洞察力也发生了改变。大多消费的动机都不是为了刚需，更是要“满足对美好生活的向往”。近几年，下沉市场正在消费升级，消费者不是想买得更便宜，而是想买到更好的产品。
品牌不只是信任，还是人群的聚集。品牌通过媒介的方式传递自身的价值主张，通过产品和服务连接消费者，Zui终产生对于品牌的信任。通过品牌所传递出来的标签化的主张，把人群聚集起来，就出现了细分人群。
产品制造：制造能力溢出，做新产品更容易
我们有的生产制造的产业链，有很好的网络协同，有Zui丰富的生产制造的能力和经验。过去的三五年，在制造领域，数字化、科技的进步也极大地提升了效率。还可以做柔性化供应链生产，比如说开始可以下50单或100单，这在过去都是没有的，也降低了做新产品的门槛。
数字力量：数字化带动品牌直面消费者的能力
DTC品牌，就是直面消费者，这原本就是品牌很朴素的愿望，现在数字化让它变得更容易实现。中国有全世界的DTC能力，这是品牌商梦寐以求的能力。中国用IM替代了网站，叠加了LBS、一对一、人群分组等多种核武器，构成了日渐成熟的私域经济基础设施。
我们又迎来了一个内容消费的大时代，告别了以前单一的电视剧、综艺和电影等经典样式，形成了图文、视频、直播多种媒介形态繁荣的内容生态，构建了数个全新品牌触达消费者的阵地。
