中国跨境进出口电商市场现状分析报告
《2017-2021年中国跨境电商行业细分市场研究报告》表明,随着国人消费升级的步伐加速、海淘平台的普及,中国跨境电商的市场规模正持续扩大。2016年,中国跨境电商交易规模6.7万亿元,同比增长24%。出口跨境电商交易规模5.5万亿元,进口跨境电商交易规模1.2万亿元。基于政策、资本进入以及增速角度判断,当前,跨境电商正处于行业增长的黄金期。在红利逐渐见底的情况下,电商的全球化连接和加速向海外布局,将成为2017年的重点。
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一、进口电商
1中国跨境进口电商市场现状
1.1中国跨境进口电商核心数据
●跨境进口电商交易规模:据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2016年中国跨境进口电商交易规模为12000亿元,同比增长33.3%,预计2017年将达到18543亿元。
跨境进口电商平台市场占有率:据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测显示,2016-2017年,在主流的跨境进口电商平台中,按整体交易额计算,网易考拉海购排名,占21.4%份额;天猫国际购名列第二,占据17.7%份额;唯品国际位于第三,占16.1%份额;排名第四的是京东全球购,市场占比15.2%;排名第五的是聚美极速免税店,占13.6%的份额;排名第六、第七的平台是小红书和洋码头,分别占6.4%以及5.3%;其他的跨境进口电商平台,包括宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台占总市场份额的4.3%。
●跨境网购用户规模:据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2016年我国跨境网购用户达0.42亿人,同比增长82.6%。预计2017年跨境网购人数将达到0.59亿人。
●跨境进口电商模式结构:据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2016年B2C模式以58.6%的占比超越了C2C,成为主要的跨境进口电商模式,预计2017年B2C占比将达到64.4%。
跨境进口电商从个人代购发展到B2C模式,其中的原因可以从三个角度进行分析:
(1)政策越来越规范严格,为符合政策要求,部分C2C平台转为B2C平台;
(2)大鱼吃小鱼,一些规模较大的B2C平台逐渐合并了一些小的C2C平台;
(3)由于C2C平台中产品的质量参差不齐,为了满足消费者对商品品质方面的需要,B2C平台开始兴盛。
●跨境网购用户年龄分布:据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,跨境网购用户集中在26-35周岁的青年群体,占比达69%,用户年龄集中在高学历、工作稳定、有经济基础的青年消费者。
●跨境网购用户性别分布:据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,2016年跨境网购用户男性比例占约62.6%,女性占比37.4%。
●跨境网购用户地区分布:据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,跨境网购用户主要分布在广东地区(14.1%)、上海地区(13.2%)、北京地区(12.2%)、江苏地区(9.2%)、山东地区(7.2%)以及浙江地区(5.2%)。
1.2中国跨境进口电商核心观点
●观点一:跨境进口电商有很大的投资空间,受资本的青睐:2016年,根据中国电子商务研究中心监测显示,在披露融资的跨境进口电商平台中有6家平台获得亿元人民币以上的融资金额。据统计,2016年中国跨境进口电商获得的单笔融资的平均金额约在3300万美元上下。
●观点二:跨境进口电商主要有三种物流模式:目前跨境进口电商平台的物流主要有海外直邮、海外拼邮、保税进口三种模式。
●观点三:跨境网购用户爱购买美妆护理产品以及母婴产品:2016年跨境网购用户爱购买的是美妆护理、母婴、鞋服、食品、饰品箱包,其中美妆个护以及母婴产品的订单数量多。
●观点四:国家政策态度积极,让跨境进口电商在更舒适的政策环境下自由发展:2012年开始,国家开放了批跨境进口电商试点城市;2013年出台支持跨境电商便利通关的政策;2014年跨境进口电商开始合法化,有明确的税收政策。跨境进口电商逐渐合法化,规范化。
1.3跨境进口电商成立时间
海淘兴起后,各大跨境进口电商平台也开始出现,2014年与2015年是跨境进口电商发展的爆发期,跨境网购用户在这两年里急速增长,消费型式的转变拉动了跨境进口电商的跨境进口电商平台的出现,也带动了传统消费者消费观念的转变,跨境进口电商的发展进入鼎盛时期。
1.4跨境进口电商产业链图谱
一、由于中国跨境进口电商平台数量众多,不涉及以下几种类型的平台:1、综合性电商中少量涉及跨境进口的平台;2、注册在海外的平台;3、由品牌商自建的平台。而跨境物流类方面不包括只提供国内物流服务的物流平台。
二、由于可使用于跨境进口电商平台中的分类条目众多,本图谱暂以经营模式以及物流模式为标准对各平台进行分类。其中,物流类型可分为直邮/拼邮、保税仓发货以及保税仓直邮拼邮同时使用,共三种类型;而经营模式也可分为平台类、自营类、以及平台+自营类三种模式。而物流则可以分为三类,分别是第三方、平台自建和转运。至于海淘工具,则也可分为返利、比价以及指南攻略三类。