随着“一带一路”倡议实施和国内外“双循环”发展格局建立,跨境电商以业态、模式蓬勃成长。然而,部分跨境电商企业只注重“高速发展”,忽视“高质量发展”,逐渐出现资源错配、技术和管理运营能力滞后等问题,严重影响企业经营效率,成为跨境电商行业发展路上的“拦路虎”[1]。由此可见,如何打破跨境电商企业发展困境,提高企业经营效率成为迫在眉睫的问题。考虑到跨境电商上市企业作为推动行业发展的核心力量,其投入产出效率具有代表性,因此对跨境电商上市企业经营效率进行探究可以促进行业有序、健康、可持续的高质量发展。本文通过梳理、总结和分析以往文献,运用DEA-BCC模型对跨境电商上市企业经营效率进行静态测度,并结合Malmquist指数法动态分析跨境电商上市企业全要素生产率的变化及内在动因,通过对比结果差异,更加准确、真实反映跨境电商上市企业经营效率,后通过Tobit模型进行实证分析,确定影响经营效率的关键因素。研究结论:（1）样本企业整体综合技术效率有待提高且主要受到纯技术效率制约;（2）行业全要素生产率小幅度下降,技术滞后是拉低企业经营效率的主要原因;（3）经济发展水平正向影响经营效率;（4）固定资产、营业成本和应付职工薪酬负向影响经营效率;（5）汇率与经营效率关系不显著。后从政府和企业角度提出相应的建议:（1）稳定经济发展水平,营造良好营商环境;（2）完善人才队伍建设,改进薪酬管理系统;（3）做好企业长远规划,科学合理控制规模。（4）建立成本管理体系,多措并举提质增效。
随着经济全球化以及信息技术的迅猛发展,传统化贸易方式向数字化贸易方式转型升级,带动跨境电商产业迅速发展。2019年,型冠状病毒的爆发进一步加快了国内外企业经营模式由线下向线上的转变。随着RCEP的成立,跨境电商规模快速扩张,为其进一步发展提供了的契机。跨境电商生态系统内聚集众多企业,并且许多跨境电商企业选择协同发展来降低企业成本、扩大市场需求。但在疫情没有得到有效控制以及俄罗斯、乌克兰国际关系紧张等客观因素影响下,跨境物流的时效性、跨境支付的安全性、制度的可变性,都使跨境电商企业可能开展恶性竞争,导致营商环境恶劣,进而阻碍跨境电商生态系统的发展。因此,本文对跨境电商生态系统内种群间协同关系进行演化分析,提出相关对策,对促进跨境电商生态系统持续健康发展具有重要的现实意义。本文首先借助商业生态系统的概念和结构,对跨境电商生态系统的概念以及系统结构进行阐述;并借助协同学理论,分析跨境电商生态系统内组成要素、种群互动关系,并以跨境电商平台为核心,对种群间互动关系进行横纵向分析。其次,对横向关系链中核心企业和支持企业在有无政府监管下的种群行为进行演化博弈,结果表明核心企业和支持企业均存在行为模仿策略,并随着时间的发展以及政府惩罚力度的加大,企业选择合作策略的概率以及获得的收益随之增加。然后,对跨境电商生态系统内纵向的种群互动关系进行三方演化博弈,包括跨境电商平台、消费者、供应商,结果表明,跨境电商平台积极监管的概率和消费者选择投诉的概率的增加有助于提升供应商选择诚信策略的概率。后,根据仿真结果,提出加强合作关系、构建诚信的跨境电商营商环境、强化政府作用等建议。本文通过对跨境电商生态系统内种群间协同关系演化研究,对种群策略选择以及政府相关部门制定管理规定提出了对策和建议,从而打造良好有序的营商环境,促进跨境电商生态系统健康繁荣发展。
冠疫情对全球经济产生冲击,跨境电商凭借线上无接触性、模式多样性和供应链全球布局的优势,保持逆势上扬趋势,实现交易规模大幅增长。2021年我国跨境电商进出口总额达1.98万亿元,广西南宁跨境电商进出口总额达77.7亿元,发展势头良好。2022年,RCEP正式生效,给中国和东盟跨境电商合作带来契机。目前,我国疫情防控态势依旧严峻复杂。跨境电商在疫情下突破困难、抓住机遇,对其他行业具有重要意义。K公司位于南宁综合保税区内,是一家面向东盟地区开展跨境电商业务的企业,主营家居产品。K公司在发展过程中面临着营销渠道待增加、选品策略待改进、价格策略待优化和促销效果待加强问题。本文运用跨境电商理论,基于营销4Ps、4C、社会化媒体营销、战略管理定位学派和资源基础学派思想,重点研究南宁综合保税区K公司跨境电商营销策略。在文献综述部分,对跨境电商的发展意义、影响因素和营销策略进行阐述。通过实地走访、调研,获取南宁综合保税区K公司跨境电商相关资料,并对内容进行分类整合。本文首先描述K公司基本情况,随后对K公司跨境电商发展现状进行说明,发现存在问题并进行原因分析。之后对K公司跨境电商进行宏观环境分析、SWOT分析和目标市场分析,后就南宁综合保税区K公司跨境电商发展提出四个营销策略。经过上述研究,本文结论如下:南宁综合保税区K公司跨境电商营销策略,主要从产品策略、定价策略、渠道策略、促销组合策略四个方面进行考虑。产品策略包括丰富产品品类、差异化产品、打造产品形象。定价策略包括价值定价策略和品牌定价策略。渠道策略主要从增加销售渠道、优化支付渠道和完善订单履行渠道进行考虑。促销组合策略从站内渠道流量引导与站外流量渠道获取两方面着手。后提出K公司跨境电商营销策略保障措施,以期帮助K公司顺利发展。
随着数字经济和数字贸易迅猛发展,跨境电子商务展现出了强劲的发展动力。冠肺炎疫情的全球大爆发和持续蔓延,影响了传统的国际贸易交易,而我国跨境电商应运而上,被全球消费者青睐,将迎来持续发展期。但与此同时,我国跨境电商区域发展不均衡的问题也暴露出来,边境地区跨境电商的发展滞后非常明显。在跨境电商的发展上,边境地区与东部发达地区情况大不相同,不可照搬东部经验。本文旨在探究跨境电商发展相对滞后的、非跨境电商综合试验区等试点政策覆盖的边境地区,在发展跨境电商时如何走出一条由“未成”到“既成”的可行路径,并提供普适可推广的理论借鉴,这对于提振边境跨境电商发展、促进边境经济进步有重要意义。本文从地区视角出发,结合跨境电商产业链,对边境地区跨境电商发展进行研究,并以跨境电商发展滞后地区——疆塔城为例进行具体分析。首先,系统梳理了跨境电商相关概念、模式和特点,明确了跨境电商整体的发展现状。其次,结合比较优势理论、规模经济理论和价值链贸易理论等,构建了基于跨境电商产业链的理论分析框架,并根据该框架分析了边境地区发展跨境电商的优劣势。再次,以疆塔城地区为例,根据其跨境电商发展的条件,明确了其在跨境电商产业链中所具备的优势——区位优势、产业优势和政策优势,并结合跨境电商发展较成功的边境地区东兴和霍尔果斯的经验启示,提出了塔城地区跨境电商初期发展的策略。后,在理论研究和案例分析的基础上,提出了边境地区跨境电商发展的路径建议:即“初期做成、中期做大、长期做强”的渐进式发展路径。边境地区要发展跨境电商,可以先从具有比较优势的产业环节做起,由易到难,逐步实现由部分到整体的发展。
