中国彰显供应实力：快时尚出海品牌SHEIN跃居TOP 50第5名，欧洲品牌产品供应国地位凸显
经济大环境不如往年景气，但该行业的许多欧洲企业成功地捍卫了它们在全球市场上的地位，这都得益于企业纷纷转向高附加值产品和服务、垂直利基市场和全新的商业模式。
意大利、法国、波兰和德国是时尚分销和零售公司数量较多的国家。令人惊讶的是，在欧洲时尚企业TOP50中，许多时尚公司甚至只是微型企业，员工还不足10人。
时尚制造业活动集中的地方是意大利、西班牙、希腊、萄萄牙等其他南部欧盟国家，以及波兰、罗马尼亚、保加利亚、匈牙利等东部欧盟国家，这些国家都有越来越多的时尚品牌和零售商涌现。
欧盟的传统出口市场仍然是瑞士、美国和日本，但新兴经济体——尤其是中国——也已经成为时尚和高端产品的重要出口市场。对外出口量的增加一定程度上弥补了欧洲内部消费市场的下行态势。例如，中国的SHEIN已跃居RetailX欧洲时尚类电商榜单TOP50的第5名。同样，二手市场Vinted跻身流量排行榜前3名，这也显示出消费者习惯正在迅速重塑欧洲时尚商业版图。
SHEIN作为当下全球炙手可热的快时尚品牌，通过快速的库存周转，以及每天在网站上投放多达2000个新商品，推动了强劲的业务增长，这也使得用户数量迅速增长，并在疫情和通胀期间保持了一定的业务发展水平。
SHEIN在近期也实现了快速增长，扩张到巴西、墨西哥、美国和欧洲等国家/地区市场。2022年至2023年，SHEIN在美国和欧洲市场的销售额有所下滑。截至2025年，SHEIN预计将成为占据主要全球市场份额的时尚零售商，并深受Z世代年轻消费者的喜爱。
SHEIN的爆炸性增长也催生了一批“模仿者”，比如拼多多推出的海外综合类电商平台TEMU，其目标受众也是Z世代的消费者，其他许多时尚类（如Asos和Zalando）也都增加了针对这一受众的产品，欲与SHEIN分得市场中的一杯羹。
大环境也向SHEIN抛出了挑战。不断上升的空运成本和生产成本侵蚀了该公司的利润空间，让该公司从2022年利润10亿美元的“崇高目标”，调整至7亿美元左右。
受地域冲突影响，2022年欧洲时尚行业的整体营收约为1784.2亿欧元，低于2020年（1825.1亿欧元）和2021年（2112.1亿欧元），主要是由于2022年2月俄罗斯入侵乌克兰引发的生活成本问题。该行业市场规模预计将在2023年获得大幅增长，预计将达到2303.2亿欧元。
有趣的是，按销量和收入计算，时尚电商行业的主要的卖家群体为亚马逊卖家。但Retailx的数据中，亚马逊和eBay却排在TOP50之外，主要因为这两个网站也销售着榜单上其他时尚品牌旗下的商品。
