欧洲市场概览：品牌聚集之地，地缘冲突震荡市场
长期以来，欧洲一直是时尚鞋服与配饰产品的繁荣之地，也是时尚领域大量品牌的出生地，从高性价比的快时尚品牌到品品牌，欧洲市场中的时尚品类无所不包且利润丰厚。
然而，该地区时尚行业在过去5年中的增长速度已经逐步放缓，并已成为持续性趋势。2022年，欧洲时尚营收落后于北美，主要原因是美国线上时尚销售在疫情期间和疫情后时代的增长速度极快。
在此期间，美国时尚业在2022年达到了21.8%这一惊人的增长率，远超欧洲（6.9%）和亚洲（4.0%）这两大地区市场。2023年初，亚洲和欧洲市场的时尚业发展速度仍持续放缓。
更显著的是，对于时尚品牌和零售商而言，欧洲市场的消费能力不亚于美国消费者，并且欧洲的市场利润还远高于亚洲市场，这一趋势在2022至2023年将在许多行业显露，美国消费者的商品人均支出将有所增加，而欧洲消费者的商品人均支出将有所减少。
与此同时，由于生活成本和平均收入相对于其他市场有所下降，加之许多商品的价值本来就较低，因此亚洲消费者的购买量将有所提升。
与此同时，美国（36%）和欧洲（32%）成为时尚电子商务行业的主要市场，而亚洲（23%）相对落后。欧洲时尚类产品消费规模缩减，主要原因在于地缘政治的不稳定性影响了全球宏观经济趋势，这也对欧洲消费市场产生了巨大影响。
其中，东欧市场受到的打击为严重，时尚电商市场增长率从2021年的12%放缓至2022年的-14%，欧洲地区也比其他地区出现了更大幅度的增长放缓，西欧受到了显著影响。
地域冲突发生前，东欧的时尚市场的主要市场份额集中于俄罗斯。俄罗斯服装市场在2021年底和2022年初开始萎缩，又随着时尚品牌纷纷撤出俄罗斯，该国家的时尚市场几乎崩溃。数据显示，就在冲突爆发前一个月，俄罗斯服装销售额已降至317.6亿美元，1年损失146.4亿美元。据估计，到2022年，俄乌冲突将使俄罗斯服装市场损失188亿美元，直到2025年，俄罗斯服装市场的支出仍低于冲突前的预测。
欧洲对天然气供应以及原材料的依赖，也因为地域冲突受到了冲击，尤其对西欧地区经济产生了显著影响——这一影响几乎覆盖所有零售业，而不仅仅是时尚业——导致所有主要欧洲经济圈的GDP增长率变化预测大幅下降，德国、法国、意大利和英国等国家的经济活动预计将大幅萎缩。
同时，许多发达国家依赖俄罗斯的石油和天然气供应来生产和分配能源。
此外，能源成本的急剧上升反向抬升了消费者的能源支出，导致通货膨胀上升和可自由支配开支紧缩，这也导致许多消费者推迟了时尚类产品和其他非必需品的采购计划。大环境萧条也终体现在了GDP方面，2022年欧盟国家GDP增长率预计达到2.7%。
众多全球品牌与商家退出俄罗斯市场也对部分欧洲时尚零售商造成了影响，其中经营多个时尚品牌的Inditex（例如Zara）和瑞典时尚巨头H&M，这些品牌都因为销量缩减而受到了巨大的收入冲击。
其中，波兰的家族企业LPP受到抵制的打击为严重，2022年的营收减少近20%，该企业在东欧和中欧经营着多个受欢迎的时尚品牌，例如Reserved、House和Crop。
通货膨胀的影响也体现在服装价格中，2020年5月至2022年5月期间的总体趋势是向上的，在该期间的后期阶段也出现了显著上升。
不断上涨的燃料价格推高了原材料、制造过程和运输的成本，价值链中的上下游从业者都被迫提高价格以维持利润率——这一成本也转嫁给了时尚品牌和批发商，终再转嫁给消费者。
部分DTC品牌的成本相对而言较为可控，特别是通过电子商务渠道销售的品牌，他们还可以更好地控制利润和相应的折扣。相比之下，零售商们则面临着一个严峻的选择：要么默声吞下这些额外的成本，要么将这些成本转嫁给消费者。显然，大多数商家都选择了后者。
与此同时，许多时尚类零售商也正在寻找弥补现状的方法，比如在受燃油价格上涨影响较小的地区寻找新的供应商，以及寻求与供应商重新谈判更长期的业务合作——双方都押注于未来更低的成本，以抵消目前大环境催生的高成本。
通胀压力正在重塑时尚业，促使零售商重新评估自己的供应链合同，其中包括其门店规模、仓储量，甚至仓库和配送中心的位置。
供应链问题在时尚行业本身的数据中也得到了验证。数据显示，原材料成本和运输成本的上涨是零售商们主要关注的问题。时尚界的零售商和品牌仍然受到更广泛的风险影响，如疫情期间所呈现的形势，国际冲突进一步加剧，企业意外地且不受限制地纷纷倒闭或暂时关店。这些因素无一不让时尚品牌和零售商信心溃败，投资和业务扩张步伐就此放缓，进一步给本行业带来下行压力。
对大环境的担忧也同样困扰着消费者，许多人开始限制支出预算，以防疫情卷土重来导致经济不确定性重演，或者担心新型病毒或地域冲突升级所带来的影响。
由于欧洲的时尚业被冲突带来的不确定性所笼罩，许多正在把目光投向更远的海外市场，以填补其在欧洲的销量缺口。
数据显示，中国时尚电商市场份额现占全球时尚电商收入的近1/3，甚至超过了增长迅猛的美国市场。此外，中国时尚电子商务市场的增长趋势也与美国对齐。
对欧洲时尚品牌和零售商来说，中国时尚市场的增长无疑是福音，因为中国消费者仍然认为欧洲时尚品牌时尚、别致和独特，在某种程度上也具有异国情调。许多较大型的欧洲时尚品牌已经在中国这一不断增长的市场中深耕许久。例如，西班牙的Zara在中国拥有超过500家门店，而瑞典的H&M自2007年以来也已经在中国铺设大约400家门店。
然而，欧洲时尚品牌在中国市场依然可能会面临市场份额流失这一现状，中国消费者越来越多地转向选择国内本土时尚品牌，其一是因为本土产品价格更低，其二也是因为人们对本土品牌的认可度越来越高，中国品牌的品牌号召力、设计感和文化底蕴收获了一定的市场偏爱度，几乎受到了所有消费群体的青睐。
虽然“国潮”可能会开始影响欧洲时尚品牌在中国市场的库存和销售，但这同时也展现了中国时尚品牌涌入欧洲市场的契机。
越来越多的中国年轻时尚设计师开始在品市场崭露头角，他们不仅希望自己的作品能在中国市场出圈，也希望能在西方世界拥有一定市场影响力。此外，安踏、李宁和太平鸟等品牌都在吸引着中国以外的海外市场的关注，改变了人们对“中国制造”标签在时尚界的刻板印象。
