细分市场分析：鞋服、配饰类市场规模整体增长放缓
自疫情爆发以来，时尚类电商中的服装、配饰和鞋类这三个主要细分市场收入都有所下降。
本报告专注于时尚行业的这三大主要细分市场，但时尚行业本身仍然存在更多的细分市场，包括品、平价时尚和快时尚，以及运动休闲装等一系列其他细分市场。其中，工作服和正装的销量在疫情期间呈现下降趋势，取而代之的是居家服的销量上涨，但在疫情的返工潮中，工作服与正装的销量并没有完全恢复，相反，增长速度变得更慢，而运动休闲服装的销量增长也有所放缓。
1、服装类：工装与正装销量一蹶不起，年轻群体推动品销量逆势上涨
服装类是欧洲时尚市场主要的一个细分市场，占整个地区时尚类线上销售额的62%，同时也占据了主要的收入份额：2022年整个时尚品类的行业总营收为1928亿欧元，其中1189亿欧元源自服装品类。
中欧和西欧推动了服装行业的销售和收入增长，而东欧市场的增长情况此前一直基本持平并出现了销量下滑。如前所述，这是2022年俄乌冲突所造成的经济不确定性的结果。
在疫情期间与疫情后期，服装销量的变化较为显著，工作服和正装的销售急剧下降，而且短期内难以恢复到疫情前的水平。
运动休闲服的流行趋势已经有所遇冷，但趋势仍在，越来越多的人仍然选择居家办公，以及选择更健康的生活方式，这都促使运动服成为日常服装从而获得销量上涨。
此外，出于道德和环境方面的考虑，欧洲消费者对廉价快时尚的抵制也越来越强烈，这导致低端市场的销量增长放缓。相比之下，尽管经济状况恶化，品市场有所增长，轻奢品牌与品牌的时尚销售额有所上升。
推动这一趋势的主要是较年轻的消费者群体，他们将购买品和轻品视为一种新的消费理念——人们购买高质量和足够独特的商品，不仅具有可持续性，还获得了未来更稳定的转售价值。
许多消费者越来越意识到，除了“炫耀”和保护环境的意识之外，购买品能够为生活带来切实的生活享受感与体验感。
2、鞋类：运动休闲鞋销量上升，侵蚀其他鞋类垂直细分市场份额
时尚行业三大细分市场中，线上鞋类市场的份额小，欧洲的线上鞋类销售仍以休闲鞋为主。2022年欧洲鞋类销售总额250亿欧元中，时尚运动鞋市场份额约占17%，但以每年1%左右的速度增长，成为除皮革制鞋之外的主要鞋类细分市场。
欧洲消费者转而购买运动和休闲鞋的这一趋势，预计将持续到2027年，其市场份额将稳步增长。然而这种转变也是以其他款式的鞋类销量萎缩为代价的。
2017年至2022年，线上鞋类销售的整体增长情况仍然相对平稳，并且可能将会继续保持这一趋势。鞋类是网购品类中不太受欢迎的类别之一，因为消费者从网站上很难找到合适的款式与尺寸，这使得许多人不愿在网上购买该类目产品。
为了避免消费者购买多个尺码的鞋子并退回不合脚的鞋子，零售商所面临的压力越来越大。这一现象可以在欧洲市场的各个分区域窥得，自2020年以来，所有地区的线上销售额都略有下降。只有南欧地区因电子商务普及率相对滞后，先天市场基数较小，反而在发展过程中更容易凸显增长态势。
3、配件类：欧洲整体市场规模增长缓慢，仅南欧市场增势较为显著
时尚配饰的产品广义范围包括皮带、手袋、围巾和珠宝等，该品类在全球时尚业中占据了相当大份额，但在整个欧洲地区，这一品类的市场规模增长则相对有限，与鞋类市场相似的是，只有南欧地区市场再次出现了增长趋势。
配饰市场也是受自由支配消费影响较显著的时尚类细分市场。与鞋服这两大“必需品”地位不同的是，配饰产品更多的是对造型起到点睛之笔的作用。因此，这可能也是导致这一细分市场增长缓慢的原因之一。当前大环境下，与服装和鞋类产品的支出相比，“囊中羞涩”的消费者在配饰类产品方面的开支相对较少。
与此同时，受居家办公趋势与居家服需求上升影响，珠宝类以及其他与正装、工装相关的配件销量也持续受到影响。
配饰类商品的领域开始转移至运动休闲装领域，如水瓶与笔记本电脑包，以及瑜伽、遛狗和等家庭休闲活动所需用品。
轻奢市场和品市场也有新趋势浮现，箱包和手袋等皮革制品成为关键的增长领域，许多品牌开始纷纷进军箱包领域，而其他品牌则将改进箱包和皮革制品组合作为业务增长的主要驱动力。
