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至暗时刻，向光而行

“至暗时刻，向光而行”，这应该是钟薛高目前的主旋律。

在市场上所有的雪糕品牌中，有比钟薛高贵的，也有比它便宜的，有比它的，也有国民度比它好的。这些品牌的所有话题度加在一起，也不及钟薛高所受到的议论多。

2021年到2023年，钟薛高可以称为“常年挂在热搜上的品牌”。据不完全统计，只2022一年，钟薛高的热搜就高达189次。

市面上可能没有哪一个雪糕品牌能像钟薛高那样，每次出现在热搜上都是战战兢兢，如履薄冰。

对于钟薛高如今的际遇，我们诚然不能做墙倒众人推的其中一只手，也应该坦然承认它在时候所散发出来的耀眼光芒。

只是这样一个经历过，饱尝过热议的品牌，如今带着破釜沉舟的勇气和沉淀下来的诚意，我们应该允许它的存在。

纵观中国整个冰淇淋市场，大约有400到500亿规模，每年保守大概有400亿支冰淇淋被消费者吃掉。面对如此庞大的市场需求，留给各dapinpai的想象空间非常巨大。

2024年，钟薛高也一如既往积极躬身入局，创始人林盛在新一次公开活动上发表了钟薛高新一年战略规划：

1.持续tisheng产品品质

钟薛高作为高端冰淇淋代表，2024年的新品也将会是历史上好的一次，他们有血有肉，竞争力强劲，品牌在持续加大创新力度的依然会将重点放在tisheng产品品质上。

（1）经典产品全线升级

2024年钟薛高会对轻牛乳、丝绒可可和半半巧巧三款经典产品进行全线升级，升级后的产品配料表更加干净、原料更加健康，蛋白质含量也远超国家标准。

（2）诚意满满推出新品

钟薛高在2024年也推出了多款诚意满满的新品，如第四颗苹果棒冰、苹果枫糖肉桂雪糕、粉红椰椰雪糕等多款产品。

第四颗苹果棒冰原料采用新疆阿克苏红心苹果，配料表干净，没有任何人工色素，并且采用HPP工艺保留苹果风味，口感清爽香甜。

苹果枫糖肉桂雪糕的原料采用美国佛蒙特州的枫糖，又结合了时下年轻人中流行的“苹果+肉桂”的时尚口感，伴随焦糖和牛奶的丝滑醇香，产品口感层次更加丰富。

粉红椰椰雪糕之前一直是线上限定款，在消费者心目中拥有极高的赞誉度，2024年钟薛高对这款经典产品也重新进行了升级。

粉红椰椰雪糕的原料采用珍贵的泰国香水椰，保留了香水椰的浓香馥郁，在此基础之上每一支雪糕的热量又控制在77千卡之内，真正做到了颜值和健康的双重享受。

加纳和科特迪瓦的可可豆、针对乳糖不耐受人群而特意添加的北纬47°的牛奶、云南高原地区的咖啡豆，还有融合了日本抹茶、中国龙井茶和福建福鼎大白茶，三款茶叶调配而成的抹茶等等精挑细选的原料，均会出现在后续的多款新品中，体现出钟薛高坚持做好产品的初心和匠心。

一个更健康、更好吃，更干净的钟薛高即将在2024年杀出重围。

2.稳步控价

“稳价盘、控价”是钟薛高在2024年要做好的事情，“价盘稳了，让真正需要或是有消费能力的消费者吃到品质更好的雪糕，让经销商能赚到钱，钟薛高才可能进入良性发展的轨道。”

“2024年的新品竞争力会非常强！我们会先做好自己，用好产品，好的控价，好的服务为大家保驾护航！”

3.制造营销爆点，扩dapinpai声量

营销一直是钟薛高的强项，新一年钟薛高会一如既往持续加dapinpai曝光，通过和抖音、快手等liuliang平台的头部达人和KOL的合作，实现品牌声量大化的传播。

也会通过一些创意联名、季节限定款，来增加品牌与用户的深度沟通和真实需求的满足，也体现了其对平等、真诚沟通的重视。

诚然，对于刚刚迈入6岁的钟薛高来说，在一众传统雪糕企业面前还是一个青涩稚嫩的孩童。从高调出世到跌入低谷，再到2024年的重新起航，遭遇过“滑铁卢”的钟薛高，更接地气儿了！

未来，这匹中国高端雪糕市场的“黑马”是否能够重现往日，展现品牌的勇气和智慧，或许能拯救钟薛高的只有钟薛高自己。