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遭遇危机：网红钟薛高，跌落神坛

大厦将倾之前，往往都有预兆。

钟薛高的危机来了。

2021年开始大举布局线下市场，钟薛高投入了大量资源，本以为品牌会就此驶入发展的快车道，可“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”。

从2022年下半年开始，“雪糕刺客”被推上风口浪尖，至此钟薛高的市场声誉急转直下。

2022年钟薛高在雪糕销售旺季突然遭遇“滑铁卢”，复合增长率下降到50%，而以往三年这一数字均在以上。自身的舆情危机叠加行业影响，钟薛高的销量急速下滑在所难免。

在增速放缓之际，一些曾被忽视的问题，开始被视作关键项。自此，钟薛高陷入了一场无法与消费者调和的矛盾之中。

发生在2023年的“欠薪、裁员、缺货”事件，使钟薛高被送上了热搜榜。

据不少媒体报道称，自2023年3月起，钟薛高开始裁员，并且进行了多轮，很多被裁的员工，至今还没有收到补偿款。

从2023年的3月份开始，一向高调的钟薛高悄无声息地消失在公众视野中。官方微博和公众号发出的后一条消息是在8月22号，所在的办公大楼也已经由原来的两层缩减成一层，旗下的21家新公司接连被注销……

针对欠薪传闻，钟薛高回应称，公司正在积极解决相关纠纷，目前一切运营正常，该纠纷由5月的公司裁员引起。

曾经是资本宠儿的钟薛高，后一次融资是在2021年5月，此后再也没有新的资本注入。失去了资本市场输血，钟薛高的财务状况也变得捉襟见肘起来。

紧接着，它开始在线下渠道进行“清仓大甩卖”。

原本标价几十元的雪糕，促销价却只有几块钱，即便是如此，很多消费者也不愿意再碰这个“雪糕刺客”。

“现在对这个品牌没有多少好感，自然也不愿意尝试他们的产品，便宜也不行。”来自江苏的95后女孩西西说。

2023年10月25日，“双十一”来临之际，在钟薛高抖音直播间，观看的人数只有31个。即便2023年3月份钟薛高推出了3.5元平价的Sa’Saa，也依然没有缓和它与消费者之间剑拔弩张的紧张局面。

这一切与线下渠道扩张太快不无关系，步子迈的太大，地盘扩的太广，在线下根基不稳的前提下，又受到当地雪糕的夹击，腹背受敌的情况下，日子怎么能好过？

商海浮沉，大浪淘沙。

曾经风光无限的是钟薛高，如今跌入尘埃的也是钟薛高。