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618迎来开门红

消费者喜欢的购物节又回来了？

今年618，天猫应该是所有平台中“心急”的，在距离618还有将近一个月的5月20日率先开抢，并且还取得了不错的战绩。

数据显示，开卖仅4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。28个品牌的成交额在开售一小时内率先破亿。

这次天猫能取得开门红，一方面是在时间上抢得了先机，但重要的还是机制的改变。今年天猫618被称为“史上简单实惠的618”，主打简单，其中直接的体现就是取消官方预售，直接现货开卖。

有网友认为，取消预售环节后，买东西这件事从“下定金－等待－付尾款”简化成了“一次性付款”，购买行为变得更加精简，再加上直接实在的低价和超长保价期，购物体验明显提升。

无独有偶，京东今年也选择取消预售。5月28日，在“京东618，又好又便宜”启动发布会上，京东方面就表示，今年消费者不用熬夜抢购，不用蹲点付尾款，不用拉长战线，让购物回归简单快乐。

事实证明，消费者对此十分“买单”，截至5月31日24点，618开始仅4小时，同比增长超5倍的品牌就超过1万个。参与京东618的新商家中，成交额超100万的新商家数量环比增长45倍。

在直播电商方面，从去年开始发力的京东表现也不错，618开门红4小时，京东直播观看人数同比增长460%，京东采销直播订单量较2023年11.11开门红4小时增长300%。

除了回归电商“便宜实惠”的初心，从数据至上转向用户至上，今年618店播的爆发也是一大亮点。

其实去年双11，淘宝店播的表现就十分亮眼。天猫公布的数据显示，双11期间，有38个品牌直播间成交额破亿，451个店铺直播间成交额破千万。今年618，店播的势头依然不减，67个店铺直播间销售额突破千万，苹果直播间更是创造了首小时销售额超15亿的成绩。

在如今内容电商和货架电商开始彼此融合的大趋势下，店播与达播的狭路相逢，也让今年的618格外热闹。