618迎来开门红
消费者喜欢的购物节又回来了?
今年618,天猫应该是所有平台中“心急”的,在距离618还有将近一个月的5月20日率先开抢,并且还取得了不错的战绩。
数据显示,开卖仅4小时,59个品牌销售额破亿,376个单品成交破千万。同时,28个品牌的成交额在开售一小时内率先破亿。
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这次天猫能取得开门红,一方面是在时间上抢得了先机,但重要的还是机制的改变。今年天猫618被称为“史上简单实惠的618”,主打简单,其中直接的体现就是取消官方预售,直接现货开卖。
有网友认为,取消预售环节后,买东西这件事从“下定金-等待-付尾款”简化成了“一次性付款”,购买行为变得更加精简,再加上直接实在的低价和超长保价期,购物体验明显提升。
无独有偶,京东今年也选择取消预售。5月28日,在“京东618,又好又便宜”启动发布会上,京东方面就表示,今年消费者不用熬夜抢购,不用蹲点付尾款,不用拉长战线,让购物回归简单快乐。
事实证明,消费者对此十分“买单”,截至5月31日24点,618开始仅4小时,同比增长超5倍的品牌就超过1万个。参与京东618的新商家中,成交额超100万的新商家数量环比增长45倍。
在直播电商方面,从去年开始发力的京东表现也不错,618开门红4小时,京东直播观看人数同比增长460%,京东采销直播订单量较2023年11.11开门红4小时增长300%。
除了回归电商“便宜实惠”的初心,从数据至上转向用户至上,今年618店播的爆发也是一大亮点。
其实去年双11,淘宝店播的表现就十分亮眼。天猫公布的数据显示,双11期间,有38个品牌直播间成交额破亿,451个店铺直播间成交额破千万。今年618,店播的势头依然不减,67个店铺直播间销售额突破千万,苹果直播间更是创造了首小时销售额超15亿的成绩。
在如今内容电商和货架电商开始彼此融合的大趋势下,店播与达播的狭路相逢,也让今年的618格外热闹。